Influenceri v Česku aj na Slovensku sa dostávajú pod drobnohľad, platí na nich prísnejšia kontrola a povinné registrácie

Česká republika zavádza revolučné opatrenia v online svete. Od novembra 2024 musia všetci influenceri, YouTuberi a tvorcovia online videí, ktorí zverejňujú obsah za účelom zisku, povinne registrovať svoju činnosť u Rady pre rozhlasové a televízne vysielanie (RRTV). ​

Tento krok vyplýva z implementácie Európskej smernice o audiovizuálnych mediálnych službách, ktorej cieľom je ochrana detí a regulácia komerčného obsahu na internete. Nové pravidlá sa vzťahujú na tvorcov obsahu na platformách ako YouTube, Instagram, Facebook či TikTok, ktorí produkujú videá s cieľom finančného zisku.

Registrácia je bezplatná a tvorcovia ju môžu vykonať prostredníctvom formulára dostupného na stránke RRTV. Avšak, táto povinnosť vyvolala vlnu kontroverzií. Odborníci upozorňujú na nejasnosti v interpretácii pravidiel a obavy z administratívnej záťaže pre menších tvorcov. Podľa právničky Petry Dolejšovej by regulácia mala byť lepšie cielená a nemala by zaťažovať tých, ktorí nevytvárajú obsah na profesionálnej úrovni, píše český portál Influencom.

Český minister kultúry Martin Baxa označil postup RRTV za nešťastný a mätúci. Zdôraznil, že zákon neukladá povinnosť registrácie všetkým influencerom a plánuje novelu zákona, ktorá by túto povinnosť zrušila alebo aspoň spresnila kritériá pre poskytovateľov audiovizuálnych služieb.

Pre influencerov to znamená nielen nutnosť registrácie, ale aj dodržiavanie prísnych pravidiel týkajúcich sa označovania reklamy a ochrany spotrebiteľov. Nedodržanie týchto pravidiel môže viesť k finančným sankciám až do výšky jedného milióna českých korún.

Českí influenceri reagujú: A čo ochrana súkromia?

K novej povinnosti registrácie influencerov v Českej republike sa začínajú ozývať prvé konkrétne hlasy nesúhlasu. Známy YouTuber Adam Jícha, vystupujúci pod pseudonymom Roth Welden, si vo svojom vyjadrení neberie servítku pred ústa. Nové nariadenie podľa neho zasahuje do súkromia všetkých, ktorí zverejňujú videá – bez ohľadu na to, či z toho zarábajú alebo nie.

„Mne z toho vyplýva, že sa musí registrovať každý, aj keď z toho nezarába peniaze. (...) To je každý, kto nahrá video na YouTube verejne, či na akejkoľvek inej platforme,“ komentoval Welden. Kriticky sa stavia aj k tomu, že po registrácii sa tvorca objaví na verejne dostupnom zozname. „Ja nechcem mať dostupnú adresu sídla na internete, keď nemusím, prečo to tam musím mať? (...) Toto nie je žiadna ochrana osobných údajov,“ dodal Jícha rozhorčene.

Zákon podľa odborníkov prináša viac otázok než odpovedí. Česká advokátka Petra Dolejšová upozorňuje, že aktuálna podoba nariadenia môže byť v rozpore s českým ústavným právom. Kým minister kultúry uvažuje o zmiernení pravidiel, medzi tvorcami rastie obava, že internetové slobody budú čoraz viac zväzované reguláciou.

Aj influenceri na Slovensku sú pod dozorom

Od začiatku roka 2023 platia na Slovensku nové pravidlá, ktoré sa týkajú každého, kto zarába na videách na YouTube, TikToku, Instagrame či vlastných weboch. Ak svoj obsah tvoria za účelom zisku, majú zákonnú povinnosť registrovať sa u Rady pre mediálne služby (RMS) – inak im hrozí nemalá pokuta. Zákon sa netýka len veľkých hráčov, ale aj „bežných“ tvorcov, ktorí svojou tvorbou ovplyvňujú verejnosť.

Ak tvorca natáča videá cez cudzie platformy (napr. YouTube), stačí jednoduché a bezplatné oznámenie. Ale ak majú vlastnú webku alebo appku, čaká ich autorizácia s poplatkom až 260 €. Cieľ? Podobne ako u nášho západného suseda je cieľom ochrana detí, transparentnosť reklamy a väčší dohľad nad tým, čo sa ľuďom servíruje na obrazovky. Slovensko tak už pred dvoma rokmi sprísnilo pravidlá pre internetovú džungľu.